Từ giữa đến cuối thập niên 1990, những đứa trẻ bị mất tích mà Grandmothers of the Plaza de Mayo tìm trở thành những người trưởng thành nên các grandmothers chuyển sang chiến dịch vận động sự quan tâm của quần chúng để đạt được các mục tiêu của mình. Sự khác biệt giữa các trường hợp tại Argentina và những trường hợp buôn người khác là những đứa trẻ bị mất tích không biết rằng chúng được nhận nuôi.[11] Tổ chức chuyển sang một chiến dịch thương mại và hợp tác với các diễn viên để thu hút sự quan tâm của giới trẻ. Mục đích của họ là dùng văn hóa quần chúng nhằm gieo sự nghi ngờ vào nhóm những người chưa bao giờ nghi ngờ về gia đình mình..[11]